熱

May 22, 2023

フィーバーツリーのクラシック ブラッディ メアリー、クラシック マルガリータ、ライト マルガリータ ミックス。

世界をリードするプレミアム炭酸ミキサーは泡を超えて広がります。

フィーバーツリーはマルガリータ、ライトマルガリータ、ブラッディメアリーミックスを発売し、今月米国市場に展開します。

同社は高級トニックで名声を確立し、ジンジャービールやスピリッツとの相性を考慮したその他のソーダにも手を広げました。

フィーバーツリー USA の北米担当 CEO であるチャールズ ギブ氏は、発泡性以外のカクテルの分野への拡大を長年構想してきました。 ギブ氏によると、全米ナンバーワンのカクテルであるマルガリータと、ブランチドリンクの王様であるブラッディメアリーは、明らかに新製品ラインの最初の選択肢だったという。

「私たちのスキルは、既存の飲み物、またはトレンドの飲み物を取り入れ、その飲み物の味をはるかに良くし、消費者にとってより楽しい体験を提供することです」と彼は言いました。 「どんなに素晴らしいスピリットを持っていても、飲み物が悪ければミキサーが壊れてしまう可能性があります。」

マルガリータやブラッディ メアリーの地元や地方の高級ミックスは数多くあるが、ギブ氏は、これ以外に全国的なプレミアム ブランドは存在しないと指摘した。 パッケージは、市販されているミキサーのいくつかと比べるとやや地味だが、ギブ氏は、ブランド全体と、フィーバーツリーに関連する原材料の品質を思い出させるはずだと語った。 強壮剤のキニーネはコンゴ民主共和国産です。 イギリスの田舎で育ったエルダーフラワー。 ブラッディ マリー ミックスにはボトルから見えるほどの濃厚な粘度を生み出すトマトが含まれており、マルガリータ ミックスには鮮やかなメキシカン ライムが使用されています。

クラシック マルガリータはバランスが取れていますが、ドライなカクテルを好む私としては、クラシックよりも 58% 少ない砂糖とメキシカン ブルー アガベで甘みを加えたライト マルガリータ ミックスが気に入りました。 ブラッディ メアリーはほのかな辛みがあり、風味の特徴はホースラディッシュよりもウスターシャーに傾いています。 現在、ミキサーは 750 ml ボトル ($8) で提供されており、パーティーでバーにストックするのに最適ですが、ギブ氏は将来的に 1 回分の缶詰バージョンを提供する可能性も排除しません。

また、将来的には、マルガリータとブラッディ メアリーの追加バリエーションや、フィーバー ツリーのまったく新しいカクテル ミキサーも登場する可能性があります。

「ビジネスとして、私たちはこれまで一度も革新を止めたことはありません。それは、消費者が興味を持っているさまざまな飲み物がたくさんあると信じているからです。人々が何をどのように飲むかという多様性には、いつも驚かされ、驚かされます」この国ではこれを飲むし、新しいことに挑戦する意欲もある」とイギリス人のギブは語った。

テキーラとメスカルの愛飲者をターゲットにするのは理にかなっています。 米国の蒸留酒弁護士によると、2022 年のテキーラとメスカルの売上は 17.2% 増加し、8 億 8,600 万ドル、合計 60 億ドルになりました。 パロマによく合うフィーバーツリーのスパークリング ピンク グレープ フルーツは、テキーラの人気とテキーラ用のミキサーを購入する米国国民の意欲を示すいくつかの指標の 1 つです。 消費者の実験意欲を示すもう一つの指標：ギブ氏は、メイカーズ・マーク・ケンタッキー・ストレート・バーボン・ウイスキーと提携したブラッド・オレンジ・ジンジャー・ビールの秋の発売が、売上予想をはるかに上回ったと述べた。

新しいラインはフィーバーツリーモデルに従う可能性が高く、トニックなどのコア製品を打ち出し、エルダーフラワートニックなどの新しいバージョンに分岐します。

「適切なコア製品で自分自身を確立することが常に重要だと思います」とギブ氏は新しいマルガリータとブラッディメアリーについて語った。 「これは市場における最大のチャンスです。その飲み物を高め、その飲み物の味をさらに良くしましょう。そして、消費者がマルガリータを気に入ってくれると、私たちはそれをどうやって革新するかを考え始めます。」